O Grupo Sony Music Brasil anunciou o lançamento do Filtr+ (Filtr Mais), novo selo musical voltado ao desenvolvimento de artistas em ascensão no mercado brasileiro. A iniciativa faz parte do Filtr Music, plataforma de entretenimento e curadoria musical da companhia, e pretende oferecer suporte artístico, planejamento estratégico e oportunidades para ampliar o alcance de novos talentos.
O projeto estreia com O Kannalha, cantor baiano que lançou o single Café PQG em 16 de outubro de 2026, disponível nas plataformas digitais de áudio.
A proposta do novo selo é trabalhar com artistas que já possuem uma trajetória em desenvolvimento, mas que buscam ampliar sua presença no mercado e alcançar novos públicos.
Como funciona o Filtr+, novo selo da Sony Music Brasil?
Diferentemente de uma iniciativa focada apenas na descoberta de artistas iniciantes, o Filtr+ pretende acompanhar músicos que já apresentam potencial de crescimento e estão próximos de uma nova etapa profissional.
O selo oferecerá suporte em diferentes áreas, incluindo desenvolvimento artístico, estratégias de lançamento, produção de conteúdo e relacionamento com o público.
Cada projeto será trabalhado de acordo com sua identidade musical, repertório e oportunidades de mercado.
Além disso, os artistas acompanhados pelo Filtr+ poderão ser considerados futuramente para integrar os elencos da Sony Music ou da Som Livre, por meio de contratos de licenciamento ou cessão artística.
Essa possibilidade, no entanto, não representa uma transferência automática para as gravadoras, mas uma oportunidade que poderá surgir conforme a evolução de cada carreira.
Para Fernando Cabral de Mello, CEO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, a criação do selo amplia as possibilidades de desenvolvimento de talentos e fortalece a presença da empresa em diferentes cenas musicais.
A iniciativa também busca aproximar artistas regionais de ferramentas e oportunidades capazes de expandir sua audiência para outras regiões do Brasil e, eventualmente, para o mercado internacional.
O Kannalha inaugura o selo com Café PQG
O primeiro lançamento do Filtr+ é Café PQG, música do cantor baiano O Kannalha, disponibilizada nas plataformas digitais em 16 de outubro.
Para apresentar o single, o artista apostou em uma campanha que misturou música, humor e mistério nas redes sociais.
A divulgação começou com um apagão em seus perfis, seguido por publicações que sugeriam o lançamento de uma suposta marca de café.
A estratégia despertou a curiosidade dos seguidores e preparou o público para a revelação do novo trabalho.
A sigla PQG significa “preto, quente e gostoso”, expressão utilizada na construção do conceito da campanha e associada à personalidade artística do cantor.
O planejamento de divulgação também contempla ações com influenciadores, coreografias, vídeos curtos e conteúdos voltados à participação dos fãs.
A escolha de O Kannalha para inaugurar o selo exemplifica a proposta de combinar a identidade de cada artista com estratégias de comunicação adaptadas ao seu público.
Filtr Music ultrapassou 1 bilhão de visualizações no YouTube
O lançamento do Filtr+ representa uma nova etapa para o Filtr Music, marca global de curadoria musical da Sony Music Entertainment.
No Brasil, a plataforma atua em diferentes frentes, reunindo playlists, conteúdo audiovisual, tecnologia e experiências presenciais.
Entre os projetos associados à marca estão Studio F, #Quintou, Discos N’Agulha e Daquele Jeito.
O Filtr Music também participa de grandes eventos musicais, incluindo o Palco Supernova do Rock in Rio e o Rancho do Sertanejeiro, em Barretos.
Segundo dados divulgados pela companhia, o canal Filtr Music no YouTube ultrapassou 1 bilhão de visualizações em junho de 2026.
No período de 12 meses analisado pela empresa, houve um crescimento de 60% no tráfego de visualizações, além de um aumento de 86% na audiência entre 13 e 17 anos.
Nas plataformas de streaming, a marca reúne mais de 1.000 playlists, que somam aproximadamente 25 milhões de seguidores.
Esses números fazem parte da estratégia do grupo para conectar artistas a públicos de diferentes perfis e hábitos de consumo musical.
Quem está por trás do Filtr+?
A estrutura artística do novo selo conta com Bruno Batista, vice-presidente de A&R do Filtr Music, e com o executivo Kel Mascarenhas, que atua na identificação de talentos, repertórios e oportunidades de desenvolvimento.
A equipe também inclui Marina Filippo, gerente de estratégias digitais do Grupo Sony Music Brasil, além de profissionais ligados ao Filtr Music.
Wilson Lannes, COO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, destaca que a plataforma evoluiu de uma marca dedicada à curadoria para um ecossistema que também produz conteúdo, gera audiência e desenvolve experiências.
Com o Filtr+, a companhia pretende utilizar essa estrutura para acompanhar artistas de maneira mais próxima, conectando descoberta musical, planejamento de carreira e estratégias de crescimento.
A estreia com Café PQG, de O Kannalha, marca o início dessa nova frente de atuação da Sony Music Brasil, que busca ampliar as oportunidades para artistas em ascensão e fortalecer a diversidade de projetos presentes no mercado musical brasileiro.
